"The Spirit of Travel" by Louis Vuitton

“I have no destination… I have a destiny”

Για ακόμη μία φορά, αναδείχτηκε η καινοτομία του Γαλλικού Οίκου LouisVuitton, λανσάροντας ένα εξαίσιο σποτ για την καινούρια καμπάνια του 2016 με την ονομασία “The Spirit of Travel” με επιλεκτικές εμφανίσεις των ηθοποιών Alicia Vikander και Michelle Williams, που ενσωμάτωσαν διαφορετικές όψεις της γυναίκας που παρουσιάζει σήμερα η Louis Vuitton.

 

Alicia Vikander dressed in Louis Vuitton for "The Spirit of Travel" campaign

Michelle Williams dressed in Louis Vuitton for "The Spirit of Travel" campaign

Ο άνθρωπος, η φύση, η εξερεύνηση του ξεχωριστού και αιθέριου, το ταξίδι χωρίς προορισμό είναι στοιχεία με τα οποία εργάστηκε η LouisVuitton στην κανούρια της καμπάνια για να δείξει πως οι ιδέες της είναι πρωτοποριακές, αντισυμβατικές και ξεπερνούν τα όρια του κατεστημένου. Χρησιμοποιεί την επιθυμία του ανθρώπου να εξερευνεί, να ταξιδεύει και να επεκτείνει τους ορίζοντες του και παρουσιάζει τη συμβίωση των παραπάνω με την εικόνα που έχει αποδώσει ο ίδιος ο οίκος στη γυναίκα του σήμερα.

Bob and Dolores Hope Estate in Palm Springs, California

Ακολουθώντας ένα ταξίδι στην Καραϊβική καταλήγούμε στο Palm Springs της California. Η τοποθεσία μάλιστα, χρησιμοποιήθηκε για την επίδειξη της συλλογής Cruise 2016 που πραγματοποιήθηκε τον περασμένο Μάιο σε ένα απίστευτο σκηνικό: το “Bob and Dolores Hope Estate”, μία θρυλική ερημική μοντέρνα κατοικία, ένα αριστούργημα σχεδιασμένο από τον αρχιτέκτονα John Lautner. Το film σκηνοθετημένο από τον Gordon von Steiner, μας ταξιδεύει σε μοναδικά τοπία καθώς τονίζει την σχέση του ανθρώπου με τη φύση, και την ανάγκη του να εξερευνήσει το άγνωστο. Ταυτόχρονα, ακούμε τις φωνές των ηθοποιών να μιλάνε για την πρωτοπορία, τις πηγές έμπνευσεις και τα στοιχεία που αποδίδει ο οίκος στην ιδέα του ταξιδιού.

 Φυσικά δεν είναι η πρώτη επιτυχημένη καμπάνια του γαλλικού οίκου που επιχειρεί να επεκταθεί και οπτικοακουστικά και να αποδείξει ότι πέραν της μοναδικής αρχιτεκτονικής και του design που συνδυάζονται για να βγάλουν το αποτέλεσμα που βλέπουμε στα κομμάτια της συλλογής, κατέχει και άλλη υπόσταση στον καλλιτεχνικό χώρο. Γυρισμένο στην Νότια Αφρική, το film για την προηγούμενη καμπάνια του 2015 που φέρει το ίδιο όνομα “The Spirit of Travel” της Louis Vuitton, δείχνει μοντέλα να περπατούν δίπλα σε λεοπαρδάλεις και να ταίζουν καμηλοπαρδάλεις. Αυτό το βίντεο διαρκείας 90 δευτερολέπτων λειτουργεί τόσο ως σποτ της εκστρατείας όσο και ταξιδιωτικό οδηγό, δίνοντας στον θεατή μια ιδέα για το πού να χρησιμοποιήσει τις αποσκευές της Louis Vuitton, ενώ υπενθυμίζει στους καταναλωτές την ταξιδιωτική κληρονομιά του Brand.

"The Spirit of Travel" by Louis Vuitton 2015 campaign

 

        Όπως δήλωσε η Kimmie Smith, συνιδρυτής και creative director του Accessory2, η οποία θέλησε να αποδώσει το νόημα του ταξιδιού που μας περνάει το βίντεο :

       "H Louis Vuitton υπενθυμίζει στους ανθρώπους ότι κάποτε τα μέλη της κοινωνίας ταξίδευαν πραγματικά για αρκετό καιρό και δεδομένου ότι δεν γνώριζαν σε τι περιπέτειες θα εμπλακούν, έπαιρναν μαζί τους τα πιο σημαντικά αντικειμενά τους. Οι αποσκευές δηλαδή ενσαρκώνουν την ίδια την περιπέτεια.”

      “Σε αυτή τη νέα, με ιλλιγιώδεις ρυθμούς εποχή, η περιπέτεια είναι περιορισμένη στις υποχρεώσεις. Η Louis Vuitton υποδηλώνει ότι πλέον δεν ταξιδεύουμε, απλά διανύουμε μεγάλες αποστάσεις και ότι πρέπει να πάμε πίσω σε έναν χρόνο, όπου περιπλανιόμαστε σύμφωνα με τις επιθυμίες μας.”

Η κ. Smith δεν σχετίζεται με την Louis Vuitton, αλλά συμφώνησε να σχολιάσει σαν ειδικός της βιομηχανίας.

         Η Louis Vuitton έχει εστιάσει περισσότερο στο ψηφιακό περιεχόμενο για τα ταξίδια, που είναι μέρος της κληρονομιάς της. Το Brand διεγείρει την επιθυμία των καταναλωτών για τη νέα συλλογή του σχεδιαστή και creative director της Louis Vuitton, Nicolas Ghesquiere, καθώς οι κινήσεις τις εκστρατείας της προσπάθησαν να προσωμοιώσουν αυτό που στερείται πλέον ο άνθρωπος, ελκύοντας κοινό που αναζητά την ισορροπία και με τέτοια νοοτροπία ώστε να προσαρμόσει τα προϊόντα της στην καθημερινότητά του.

Παρατίθεται το βίντεο της εκστρατείας και παρακάτω μερικά από τα outfit που χρησιμοποιούνται στο σποτ.

 

 

Αν ενδιαφέρεστε για τα προιόντα, πατήστε εδώ.

“We’re passengers on different roads… part of the same journey.”

All Photos Courtesy of Louis Vuitton

"Panos Z.

Γεια σας, είμαι ο Πάνος. Σπουδάζω στη Θεσσαλονίκη στο τμήμα Φαρμακευτικής. Το πώς βρέθηκα σε αυτή τη σχολή είναι μία άλλη ιστορία, και η αλήθεια είναι πως ούτε εγώ την ξέρω. Ρούχα, brands, shopping… ναι είμαι και εγώ λάτρης όλων των παραπάνω. Αλλά πέραν αυτών η μόδα για εμένα είναι και χώρος έμπνευσης και δημιουργίας. Ένας χώρος αντισυμβατικός, που σε αντίθεση με την ερμηνεία που του έχει δωθεί, είναι χώρος καλλιτεχνικός που μπορείς να εκφραστείς και να δείξεις στον κόσμο πως οραματίζεσαι τον εαυτό σου στο μέλλον. Για εμένα αυτό σηματοδοτεί το πρώτο μου βήμα σαν Blogger, την εξερεύνηση του χώρου της μόδας και την απόδοσή του μέσα από τη δική μου οπτική."